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作者

江楠（广告案例精选主笔）

来源

广告案例精选（ID:ad)

刚刚过去的春节，品牌微电影层出不穷。品牌如何避免陷入刻意煽情的“情感怪圈”，成为春节营销脱颖而出的关键。

如果你看惯了各种春节温馨短片，那么今天分享的春节微电影，可能会给你带来不一样的体验。因为这部关于春节团聚的短片，讲述的一家人，并不是真实的一家人。这是梅赛德斯-奔驰首次以微电影的形式展开CNY营销，携手品牌挚友杨洋拍摄的短片《归心》。

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奔驰首支CNY微电影：以《归心》讲述不一样的团圆

这个短片故事围绕失独老人和“三个儿女”的故事展开，失独老人的儿子开生是一名消防员，杨洋饰演的是开生的好兄弟，开生因为一次救火而牺牲。但也因此挽回两条人命，由此牵扯出一段寻恩报恩的故事。

点击观看《归心》

三个女儿过年回家了，却不知道回家的路怎么走？四个人在饭桌上对话，出现几种方言，处处是违和感：

当儿女们开启实力宠爸模式：献上五花八门的营养品，扔掉变黑的“东北冻梨”，老人却不买单。

直到杨洋开车来接老人下夜班，真相才浮出水面。原来这所谓的一家人并非真实的一家人，三人之陪老人过节，是为了守护恩人的亲情。

虽然被赶回家，但除夕日三个儿女都带上自己的家人，奔来陪伴老人过节。

短片虽然有短短的12分钟，但无论是构思，还是气氛渲染都十分细致。首先微电影的情节设计颇有巧思，处处打埋伏制造团圆矛盾，待观众去深入体会，去探寻结局的真相。

其次在情节发展方面设计反差式的桥段，三个女儿下车找不到家，儿女绞尽脑汁讨好父亲，却不被领情......正是这样不断调动受众的好奇心，吸引他们继续看下去。

在氛围渲染上，整体采用了先抑后扬的手法，开始很冷漠，中间充满悬念，结尾却变得温暖。通过“情理之中意料之外”的反转，挑动着大众的神经：

有人负重前行奉献爱，有人行孝报恩延续爱，微电影将老套的报恩、春节团圆故事，演绎成温暖的桥段。不仅增加了短片的看点，增强了受众的观剧代入感，却忘了这是广告。

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从悬念到剧透，以悬念营销提高微电影

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