我走过最长的路是商家的套路，年春节来袭，各大品牌纷纷摩拳擦掌花招百出，春节营销忙的现象也越发“浓重”，或走心、或温情、或吐槽、或反转……其实品牌开年借势营销虽说花样不断，但实际“里子”还是万变不离其宗。比如去年的《啥是佩奇》成为“爆款”，打的是空巢老人的社会话题，再比如与佩奇有着“异曲同工之妙”的今年支付宝贺岁短片《到哪儿了》，年迈的父母铲开儿子一家三口开往家里的雪道，男主呐喊着“爸妈”的场景着实让人不禁潸然泪下。以及苹果今年为展现iPhone11Pro拍摄功能的《女儿》，讲述单亲妈妈与自己母亲割舍不掉的亲情，一句“妈，我饿了”将矛盾温柔化解。贺岁广告片似乎成为了品牌新年营销的传统，并且在春节的大主题背景下，多身份多角度的情感链接是比较容易引起现代人的共鸣，但每年都是类似的角度、同样的寓意，也确实难免让人审美疲劳，消费者的新鲜感也消耗殆尽。春节营销，“出圈”C位我最看好它就在今年纷乱的品牌营销中，以另类的方式突围，没有打着亲情、团圆等俗套的旗子，一组关于“红包福利”的海报成为了我们

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