年的春节档重新还给了观众，对中国电影产业来说，必定是一个全新的起点。七部电影，从内容层面来看，科幻、历史、谍战、喜剧、励志、动画（还分成人向和儿童向）……足以涵盖全部观众群，不会出现去年那种选不出片看的情况。

首日13亿的票房数字确认了这股强劲复苏的势头，其中《流浪地球2》和《满江红》在大盘遥遥领先。这个位置是它们应得的，因为这两部的确热度最高、口碑最好。结合往年春节档的经验，今年的档期冠军不出这二部之一。因为春节档档期超长，所有影片站在相对公平的起跑线上，热度决定起步位置，但口碑才决定长线走势和最终高度。当年《红海行动》《你好，李焕英》的逆袭均验证了这一规律。

一部电影要口碑好，取决于两个因素。一是本身质量真的好，二是如何采用营销手段将质量好的口碑有效放大到观众群中。

影片质量主要取决于创作，这里先不谈。如何放大和传播口碑，是电影营销中永无一定之规的难题，因为它一直在随技术和渠道变化不休。

众所周知，传统的线下发布会和物料传播形式在营销中所占分量已越来越小，更新的媒体平台成为兵家必争之地。具体来说，就是流媒体和中短视频平台。

比如《流浪地球2》在短视频平台发布了大量传播度极高视频物料，内容包括预告片、拍摄花絮、主创采访、观众反馈等。这些短视频内容形式不拘，超接地气，有一则片中黑人演员中文熟溜却忘了英文的NG镜头，点赞轻松突破17万。《满江红》中沈腾和易烊千玺即兴发挥的花絮镜头，视频点赞达21万。

可以说，在爆炸式抵达、告知最广大的观众关于影片的基础信息这方面，短视频平台出现了明显发酵路径。

至于要牢固建立影片口碑，并让观众深入和沉浸地了解一部影片，则是B站最为擅长。因为站内独特的内容生态，B站用户往往愿意刨根问底，去了解一部电影的方方面面。再加上大量UP主都有出色的二创能力，结合良好的弹幕和评论区氛围，会让网友以更深的情感投入去认同一部被讨论的电影，换言之，这种社区氛围会带来更好的口碑转化力。

先看一些更早的例子，去年票房过亿的超级爆款《隐入尘烟》，就是口碑转化为票房的最典型案例。B站二创视频是全网最早从多个角度展开讨论这部电影，有为它没钱没流量抱屈的，有力挺片中男主角原生态农民演技的，有分析女主角死亡真相暗藏多重隐喻的，更有大量延伸到真实农村生活的介绍……从而带动了其他平台的用户跟进

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