文

马越

编辑

牙韩翔

距离狗年春节还有一个星期，纽约时报广场的一块广告屏幕上，闪动着宁波服装公司太平鸟的企业宣传片。这个准备在纽约时装周走秀的品牌现在纽约打了个前哨，与之同时，和它一样看中了纽约时报广场的中国品牌还有千千万万。

中国品牌们正在用一种独特的方式向世界证明自己的勃勃野心。

纽约时报广场（TimesSquare，以下简称“时报广场”）是最能体现整个曼哈顿甚至纽约市现代化城市特征的地方——眼花缭乱、色彩闪烁变化的广告牌霸占了你视野的每一个角落，配合百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管招牌，这样的视觉冲击足以让人感受到自己正身处这座欲望都市。

这里每天有30万人经过，高峰时这个数字能达到48万。它被称之为“世界的十字路口”。而过去10年内，急于证明自己的中国品牌们，也把这里视为向全世界展示自己的“风水宝地”。

它们的做法是买下这些广告屏幕的一部分时段，让自己的品牌形象和中文广告暴露在这个巨大的喧嚣之中。

讯飞输入法在时报广场的广告

网易新闻在时报广场的广告

2月10日，梨视频带着网易新闻、讯飞输入法、中华万年历、唱吧、大众点评、芝士超人、优酷、魅族、携程旅行、keep这10家国内互联网公司登上了纳斯达克那栋楼的大屏幕集体拜年。

时报广场上的广告牌们身价并不低，甚至被称之为全世界最贵的户外广告牌。

《华尔街日报》在一篇年的文章中写道，和年左右相比，时报广场的户外广告位价格大约增加了一倍。德意志银行的分析师MatthewChelser说，时报广场广告租金的增速远超全美广告牌租金增速，后者每年的增速仅为3%至4%。根据当年的统计数字，其中“时报广场一座”（OneTimesSquare）这栋梯形建筑仅广告出租一项业务，每年就可获得逾万美元的收入。

但这些来自中国的品牌毫不在乎。

一开始登上这里的包括格力电器、海尔、海南航空、五粮液等你熟悉的老牌企业；随后京东、微博、阿里巴巴这些到美股敲钟的企业也理所应当地到这里来打个卡；再后来，绿地集团、美图秀秀、青岛啤酒、王老吉、三元奶粉、自然堂、蓝月亮、洛娃、良品铺子、晨阳水漆……渐渐地，你听说过的没听说过的品牌，甚至还有微商和明星的后援团们，和旅游团打卡一样都来了。

格力电器在时报广场上的广告

微商在时报广场上的广告

“这些中国企业到纽约时报广场投广告的初衷，并不在于影响当地的民众、给这些企业在海外的生意带来多少好处，它的象征意义更大于实际意义。”毕亚军说。他是一家叫做“华商韬略”传媒公司的创始人，他曾经在年国庆让66个品牌集体登上了时报广场，又在年和年春节各凑齐了个品牌带到纽约——听起来，有点像时报广场旅行团的中国导游。

在时报广场上投放广告只是第一步，拿到亮相广告牌的“游客照”接下来更关键的，还在于后续把它包装成一个话题——用新闻稿的形式包装宣传，引发

转载请注明:http://www.gzquanhong.com/jrnr/18932.html