旅游作为新年俗的概念逐渐深入人心，春节也成为最重要的旅游营销契机之一。回顾年春节假期，除了常规营销之外，有10个具有代表性的案例值得分析。它们也分别代表了旅游营销的某种趋势或暴露出的问题。

1.猎奇：紫禁城里过大年

今年春节期间，故宫首次推出“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，并通过互联网、自媒体、社交媒体、在主要商区设立推广展区等方式，对展览进行推广营销。展览开幕后异常火爆，一票难求，日均参观者超过2万人次。

此次营销活动的成功，在于找到了一个迅速抓住游客猎奇心理的亮点：宫里过年。据悉，这是故宫博物院首次最大限度还原清代皇宫过大年的场景，而普通人对宫廷生活的好奇永无止息，尤其是平时难得一见的宫廷过年场景。面对成为“第一届能在宫里过年的普通人”的诱惑，有谁会说不呢？

2.热点：英国旅游局蹭“佩奇”热

春节前夕，一部名为“啥是佩奇”的短片火遍全网，让小猪佩奇这个深受孩子们喜爱的英国卡通形象再次声名大噪。事实上，佩奇在中国城市家庭早已家喻户晓，相关衍生品层出不穷。

趁着这股热度，英国旅游局披露消息，随着中国农历猪年的到来，英方希望通过小猪佩奇等英国品牌吸引中国游客前来观光消费。英国旅游局将与英国航空公司以及中国OTA进行合作，宣布将把佩奇元素融入到各大旅游景点，借助小猪佩奇等品牌加强旅游宣传。这波蹭热点的操作，可以说很应景了。

3.话题：景区推出寻亲门票

今年春节期间，位于河南开封的中国翰园碑林景区再次推出“寻亲门票”，引起广泛的社会

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