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●作者

李东阳来源

首席营销官

今年的春晚看了吗？有个汽车品牌又吸引了我的注意力。五菱以春晚联名口罩特别赞助商的身份登上了春晚，春晚当天#春晚红口罩##人民五菱上春晚#等多个话题在微博、抖音强势刷屏引发网友热议。如果问春晚最大的营销玩家是哪个，我一定会给五菱投一票。

国民神车五菱这两年有点忙，总能紧跟热点借势营销。让人不禁思考，为什么五菱经常一出手就能把营销玩出新花样？看似偶然其实必然，我们不妨来聊聊五菱那些营销趣闻。

借助“人民的春晚”建立

“人民的五菱”认知

在分享春晚联名口罩之前，尤其值得一提的是，五菱这次是春节前夕接到定制口罩的任务，迅速响应成立“春晚定制口罩项目特别行动组”，赶在春晚前顺利完成口罩。

从曝光的制作流程不难看出，五菱在保持速度的同时兼顾品质：从布料上线、裁鼻梁夹、折叠压合、耳线焊接、质量检测到消毒包装，对每一道工序环节都精益求精，赋予产品有温度的工匠精神。

透过春晚联名口罩的设计可以看到，除了印有五菱的logo和“中央广播电视总台春节联欢晚会”图标，还设计有中国牛昂扬向上，朵朵祥云环绕的图案，传达了牛年大吉的美好寓意。

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